Corporate Design

Was ist Corporate Design?

Zunächst ist der Begriff des Corporate Designs (kurz: CD) zu dem der Corporate Identity (CI) abzugrenzen. Bei Corporate Design soll die Identität eines Unternehmens oder einer Marke lediglich im materiellen und visuellen Rahmen abgebildet werden. Sie dient sozusagen als Instrument der CI. Die Unternehmensidentität soll durch ein visuelles Erscheinungsbild transportiert werden und ist dadurch ein wichtiger Bestandteil des Marketings. Ein hoher Wiedererkennungswert wird durch ein einheitliches Design erzeugt und so prägt sich beispielsweise das Logo eines Unternehmens im Kopf potenzieller Kunden ein und kann langfristig zu mehr Absatz führen. Bei der Entwicklung eines Corporate Designs kann es sinnvoll sein, eine Design- oder Werbeagentur zu beauftragen. Diese kann durch ihre Kompetenz und Erfahrung auf diesem Gebiet die Essenz Ihrer Marke aufnehmen und diese in eine visuelle Art der Unternehmenskommunikation verwandeln. Um eine konsequente Durchsetzung des individuell entwickelten Designs zu fördern, ist es hilfreich, ein Corporate-Design-Handbuch zu verwenden. Hier sollen alle relevanten Informationen festgehalten werden und den Mitarbeitern zur Verfügung gestellt werden. Dadurch soll vermieden werden, dass das Unternehmen durch unterschiedliche Design-Sprachen auftritt.

Einsatzorte

Nach der Gestaltung eines vollständigen Designkonzepts kann dieses Einzug in diverse Kanäle finden. Es sollte sich in jeglicher Kommunikation des Unternehmens widerspiegeln.

Einige Beispiele dafür sind:

• • • Webdesign
  • • Grafik von Broschüren, Visitenkarten, Briefpapier
  • • Erscheinungsbild der Mitarbeiter
  • • Firmenlogo
  • • Editorial Design
  • • Online Marketing und sonstige Werbung
  • • einheitliches Erscheinungsbild des Unternehmensstandorts
  • • Branding der Produkte
  • • digitale Kommunikation und Social-Media-Kanäle
  • • Werbemittel
  • • digitale Medien

Das Logo

Definition und Ziel des Logos ist es, das Unternehmen auf möglichst wenig Raum aussagekräftig und mit hohem Wiedererkennungswert darzustellen. Dieses Marketing-Vorhaben kann entweder in Form von Zahlen und Buchstaben, in Form eines Bildes oder Piktogramms oder durch eine Mischform geschehen. Ein Logo sollte leicht verständlich und einprägsam, aber auch einzigartig sein. Design-Agenturen haben die Aufgabe, den schmalen Grat zwischen diesen Eigenschaften zu finden und abzubilden. Oftmals bildet das Logo durch seine Farbe und Form das Fundament, auf dem das weitere Design der Firma aufbaut.

Jefferys als Beispiel

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Textile Umsetzung des Corporate Designs

Natürlich sind auch textile Mittel ein Bestandteil des Unternehmensdesigns. Die Corporate Fashion beschäftigt sich mit genau diesem Verwendungszweck. Unterschieden werden kann zunächst in zwei Fälle. Richtet sich ein Textil als Werbemittel an potenzielle Kunden des Unternehmens so kann es sich um Merchandising Produkte handeln. Beispielhaft zu nennen wäre eine Cap mit Branding. Die Gestaltung einer einheitlichen Kollektion für alle Mitarbeiter des Unternehmens hingegen ist Corporate Fashion im eigentlichen Sinne. Eine einzelne Abteilung bis hin zum ganzen Konzern kann unter Corporate Design Gesichtspunkten eingekleidet werden.

Eingesetzt wird Corporate Fashion überall. Ob Werkstatt, Messe oder Büroschreibtisch - überall ist es möglich, den individuellen Bedürfnissen der einzelnen Personengruppen im Bezug auf ihre Kleidung nachzukommen und dabei den einheitlichen Gesamteindruck, den das Unternehmen nach außen vermitteln will, im Blick zu behalten.

Weitere Bestandteile der Corporate Identity

Erst das Zusammenspiel aller Bestandteile in einem Unternehmen führt zu einer erfolgreichen Corporate Identity. Neben dem Corporate Design gibt es noch:

• • Corporate Behaviour
• • Corporate Communication
• • Corporate Culture
• • Corporate Language
• • Corporate Philosophy